Willex staat synoniem voor herkenbare producten met karakter. De inspiratie voor de producten doet de Belgische producent van fietskratten en fietstassen op in landen met een echte fietscultuur. Opgroeien met fietsen is een onderdeel van het dagelijks leven en hiervoor de perfecte bron. De basis voor productontwikkeling en research ligt daarom in de Benelux. Hier worden nieuwe producten en collecties bedacht, getest en verbeterd voordat ze geschikt gemaakt worden voor de mondiale markt.